“秦池酒厂，中标金额3.2121118亿！”在主执东谈主声嘶力竭地通报声事后，全场鸦鹊无声tornadoes，嫉恨、愤慨、渴慕......多样心情鼓胀会场。

此时必定是秦池酒厂厂长姬长孔毕生铭记的时刻。

这是1996年11月8日，央视第三届黄金时段告白招标会正在梅地亚中心举办。梅地亚中心是中央电视台投资的一个玄虚性商务宾馆，在1994年之前这里还只是被少数东谈主剖释，但是在1994年之后这里成了中国企业燃空闲情的战场。

谭希松

其时中央电视台告白信息部的致密东谈主是谭希松，她是一个长远了解国民性的女强东谈主，为教育中央电视台的告白收入，谭希松筹谋了迄今为止可谓是最生效的告白招标会，她把央视的黄金时段拿出来进行寰球招标，而且给投标最高的企业戴上一顶“标王”的桂冠，招标会的举办日历定在每年的11月8日，中语谐音等于“要要发”，地方就在梅地亚中心。

梅地亚中心

20世纪90年代的中国出生了一多半生效企业，钞票的暴涨让这些企业家彭胀了对荣誉的渴慕，神气十足历来是中国男性最光泽的梦念念，央视抛出的标王桂冠坐窝蛊卦了一多半好汉好汉。

1994年11月8日央视第一届告白招标会依期召开，之前不为人知的孔府宴酒凭借3079万的投标金额一举夺魁，这个天文数字是孔府宴酒全年利税的三分之一。但是付出总有报酬，在央视的主导宣传下，孔府宴酒今夜成名，简直通盘的国内媒体皆进行了津津乐谈的报谈，宏大的告白效应超出通盘东谈主的预念念，自此通盘的企业家皆看到了标王背后蕴含的宏大价值。

一直奔跑在三北阛阓的秦池酒厂厂长姬长孔，也从同是山东小酒厂的孔府宴酒在中标后的爆火表象中，咀嚼出了热血跋扈的味谈。

秦池酒厂

1990年3月在山东临朐县缔造的秦池酒厂，每年白酒产量仅有1万吨支配，一年销售额不及2000万元，职工却有500多名，产物的销售范围也从来莫得跑出过潍坊地区，是山东无数个不景气的小酒厂中的一个。

山东历来是白酒坐蓐和耗尽大省，山东孔府家酒在1993年前后也曾凭借浓郁的文化布景和专有的告白定位在寰球阛阓站稳了脚步。濒临苍劲的竞争敌手，秦池酒厂前途一派苍茫。

等于在这么的情况下，姬长孔从临朐县饮食管事公司，被调往秦池酒厂担任打算厂长。

姬长孔

姬长孔从戎行改行后tornadoes，先后担任临朐县食物公司司理和县餐饮管事公司司理，皆在半年支配将单元扭亏为盈，在当地算得上是一个东谈主才。姬长孔上任酒厂厂长后，把眼神抛向了东北。

东北、西北、华北河山豁达、东谈主口广博，大师收入不高，价钱便宜、品性一般而需求量大的快消品相比契合阛阓，姬长孔把方案瞄准了天气清冷的东北裸露是理智的承袭。

1994年姬长孔带上了秦池的沿途家当——一张50万元的现款承兑支票来到了沈阳，买断了电视台的告白段位，密集投放告白，在大街上也摆开花式，请市民免费试吃秦池白酒，头脑纯真实姬长孔还与当地的技能监督部门搞好联系，请他们作出质料武断敷陈，致使重金租用一艘飞艇在沈阳闹市区上空游弋，告白宣传单如雪花般洒下，场合相称壮不雅。

这些新奇的招数让秦池酒短短20天内就在沈阳热销，只是一年时辰，订价较低但宣传妙技斗胆新奇的秦池酒在“三北”阛阓赶快走红，销售额束缚攀升。这段时辰，姬长孔长久在各地奔跑，通常住十几元的地下室，每天的主食等于面条，量入计出进程让东谈主叹息，不出偶然，姬长孔会在“三北”阛阓忙绿耕种，带着秦池酒厂慎重发展。

1995年秋天，秦池酒的销售额也曾卓越一亿元，在朔方阛阓也曾小有名气。而一天的一个电话，改动了姬长孔和秦池酒的运谈，这天一位一又友给姬长孔打电话问谈“老姬，梅地亚中心去不去？”目击了首届标王孔府宴酒爆火的姬长孔心动了。

11月8日，衣着一件形貌老旧西装的姬长孔第一次出现时梅地亚中心，在这里他见到了好多名声权贵的大佬。风头正健的孔府宴酒、孔府家酒兄弟，崛起不久的娃哈哈、乐百氏，闻明一时的沈阳飞龙、三株口服液，还有也曾有点日暮途远的太阳神。

竞标会上，孔府家酒、孔府宴酒聚首了全场了眼神，首届会上溃败而归的孔府家酒开出了6298万的天价，是客岁标王投标金额的两倍，而尝到标王甜头的孔府宴酒不甘屈后，它的标底刚好逾越孔府家酒100万元，达到了6398万元，但是跟着主执东谈主“山东秦池酒厂6666万元竞得标王”的唱标声落下，全场一派哗然。

“秦池酒厂是谁？”，“临朐县在那处？”，现场埋天怨地。

初度被镁光灯聚焦的姬长孔笑的还不当然，但是他知谈，他此时也曾来到了泰山之巅，一览众山小。

随后央视对秦池酒给以了宏大的造势报酬，秦池酒赶快成为中国白酒阛阓上最权贵的新贵，仅在1996年，秦池酒厂就完满了销售收入9.5亿元，利税2.2亿元，是上一年的五六倍。

梅地亚中心大厅

1996年的11月8日梅地亚中心招标大会的管待宴席上，名扬天地的姬长孔被安排在长官，支配追随的是央视告白中心主任谭希松，第一届招标会有93家企业参会，第二年就加多到134家，到了1996年这个数字也曾到了198家，央视也凭借招标大会奠定了国内电视台的霸主地位，裸露，央视的谭希松是梅地亚中心的实在赢家，席间谭希松屡次援用秦池酒的生效手脚典型案例。

姬长孔也放出一段广为流传的豪言：“1995年，咱们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。本年，咱们每天要开进一辆豪华飞奔，争取开出一辆加长林肯。”

这段话如病毒般赶快传播，参会的好汉好汉皆发酵出一种抖擞的情谊，竟然随后的竞标，投标金额一运转就远超客岁，广东爱多VCD报出了8200万元的天价，随后江苏春兰空调报出1.6888亿元，几分钟后乐百氏1.9978亿元的报价一冲而出，此时东谈主们合计本年的标王将被这只广东新贵赢得了，但是2.0099亿元的报价让通盘东谈主诧异，这是一家山东名不见经传的金贵酒厂的报价，这亦然中国告白报价首次冲破2亿元。

央视告白招标会

终于轮到秦池酒厂了，全场眼神集结在姬长孔身上，“秦池酒厂，投标金额3.2121118亿元！”，在主执东谈主声嘶力竭地通报声事后，全场鸦鹊无声，这一刻，姬长孔毕生铭记。他的功绩和秦池酒在此时达到了巅峰，但是抖擞事后，有东谈主预预料了一点概略。

有记者发问姬长孔这一串数字是如何计较出来的，姬长孔说这是他的手机号码，记者又追问秦池的报价比第二位整整逾越一亿多元，在判断上是否有作假，姬长孔却决然抵赖，但是姬长孔内心却相称清亮，他和秦池酒太需要这个标王了，孔府宴酒在第一届荣获标王后，销量直线飞腾，第二年没能卫冕标王后，销售便顿然下落，最终磨灭匿迹，秦池酒亦然相同，上年中标后，秦池酒在阛阓上赢得了前所未有的生效，如果不可第二次摘取标王桂冠，孔府宴酒等于前车之鉴，比第二位超出一亿多元的报价也凸现了秦池的弥留和志在必得。

此时在姬长孔内心，还有一个不可说的好意思妙。原本早在夏天，姬长孔也曾得到音讯，国度研究部门行将下文舍弃白酒产量的增长，并对白酒企业在遑急媒体上的告白密集投放作出舍弃。把柄国度的舍弃律例，即使中央电视台把它8个频谈的通盘白酒告白沿途皆给秦池，一年也不及2亿元，央视需要造势，秦池需要借重，姬长孔与央视玩的是一出心照不宣的双簧戏。

但是名高引谤，有东谈主质疑秦池只是一个县级小酒厂，若何能坐蓐出15亿元销售额的白酒呢？

带着这个疑问，《经济参考报》的4位记者在1996年年底运转了对秦池的暗访走访。记者得到音讯秦池白酒是使用四川小酒厂的白酒勾兑而成的，于是他们赶赴四川走访，在四川邛崃县记者找到了一家叫作念“春泉”的白酒厂，秦池的散酒主如若由这家酒厂在当地收购后提供的，历程记者走访，一个事实浮出水面。

秦池每年的原酒坐蓐才气唯有3000吨支配，他们只可从四川收购大宗的散酒，再加上本厂的原酒、乙醇勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销售。

《经济参考报》的报谈在1997年1月发表，尔后被国内无数的报刊转载，这份报谈在很短的时辰内赶快传播到了寰球各地，给以了秦池一记重击，一时辰秦池站在了风口浪尖之上。

其实对于报谈中的几个问题，并非是致命的。

比如从四川收购白酒，是业内公开的好意思妙，数十年以来山东的白酒企业皆有从四川收购散酒的传统，秦池不是第一家这么作念的，边界也不是最大的，白酒勾兑的制作工艺也比传统的固态发酵工艺更先进，不会影响白酒的质料，但是大师却合计这是秦池在平心而论。

秦池手脚一个年青的企业，在濒临公关危急时尤为显得稚嫩，秦池莫得作出有用的响应，也莫得对报谈中提到的问题进行针对性的恢复，在媒体的狂轰乱炸下，秦池被打得天摇地动，秦池酒的销售额也跟着公论的打击而大幅下滑，1997年销售额仅有6.5亿元，1998年更是下滑到了3亿元，从此连滚带爬，最终磨灭在公众的视线中。

1998年3月，姬长孔离开了秦池调入北京某部委任职。

1998年11月8日，央视告白招标会依期召开，姬长孔受一又友邀约赶赴梅地亚中心，却因为莫得邀请函被拒之门外，他在门外盘桓良晌后邑邑而去，而2年前他还在长官上一掷亿元，此刻竟然是这般凄沧，过去标王秦池酒厂的衰颓斥逐让东谈主唏嘘。

东谈主们无边合计秦池将数亿元的资金用于造名造势，而忽略了调整产物的结构，更新技能设备和提高产物性量，最终导致了企业的轰然倒下。

事实上，秦池在1997年支付给央视的告白用度唯有4800万元，而且在1996年底，秦池的罐装坐蓐线也曾从两年前的5条加多到了47条，“秦池特曲”还荣获了其时中国白酒行业唯独的“绿色食物认证”，只不外在标王的光环之下，秦池的问题被远远放大了，而这些自己并不相称严重的问题由于秦池极弱的公关才气，成为了放大许多的稻草，最终压死了这头骆驼。

醉卧沙场君莫笑，古来斥地几东谈主回。

秦池不是第一个倒下的tornadoes，也毫不会是终末一个倒下的，阛阓上还有好多像秦池一样的企业，有的刚刚崭露头角，有的也曾难受斥逐，献技着一出出商海浮千里的戏剧.....